SEO : Créer des liens vers des sites d’autorité n'aidera pas le référencement selon John Mueller

L'univers du référencement naturel (SEO) est en constante évolution, et les experts SEO sont toujours à la recherche de meilleures pratiques pour améliorer le classement de leur site sur les moteurs de recherche tels que Google. L'une de ces pratiques courantes dont l’origine n’a jamais été que simple supposition consiste à intégrer des liens vers des sites d'autorité dans leurs pages web, estimant que cela contribue à renforcer leur crédibilité aux yeux de Google. Cependant, une déclaration récente de John Mueller, employé de Google, sur une discussion sur le subreddit r/SEO remet en question cette pratique bien établie. Il a affirmé que créer des liens vers des sites d’autorité n'aidera pas le référencement.
Dans cet article, nous explorerons l'opinion de John Mueller sur le rôle des liens vers des sites d'autorité dans le référencement naturel, et les implications de cette déclaration pour les stratégies SEO.

John Mueller, un employé de Google qui répond à nos questions SEO

Avant d'aborder en détail la récente déclaration de John Mueller, il est essentiel de comprendre qui il est et pourquoi son avis est si important dans le monde du SEO. John Mueller travaille pour Google en tant que Webmaster Trends Analyst, et il est souvent le visage de l'entreprise lorsqu'il s'agit de communiquer des informations importantes sur le référencement.
En tant qu'expert en la matière, il joue un rôle clé dans l'orientation des webmasters et des professionnels du SEO sur les meilleures pratiques à suivre pour améliorer la visibilité des sites sur les moteurs de recherche.
On doit notamment à John Mueller et son équipe les grandes révélations SEO suivantes :

1. L'intégration de mots-clés dans les noms de domaine a peu d'importance pour le classement d'un site, car ils sont principalement utilisés pour la classification temporaire des sites avant l'analyse de leur contenu.
2. Les balises de données structurées ont un impact "extrêmement faible" sur la pertinence d'un site pour Google.
3. Des URL trop similaires entre deux pages peuvent conduire Google à détecter un contenu dupliqué, même si le contenu est différent.
4. Les critères Core Web Vitals n'accordent pas de préférence aux sites en fonction de la quantité de trafic. La qualité du contenu demeure primordiale, et les Core Web Vitals sont des critères d'analyse secondaires pour Google.

Créer des liens vers des sites d'autorité : une pratique courante en SEO

Les webmasters et les experts SEO intègrent fréquemment des liens vers des sites d'autorité dans leurs contenus dans l'espoir d'améliorer leur propre crédibilité et leur classement dans les résultats de recherche. L'idée sous-jacente est que si votre site renvoie à des sources fiables et réputées, cela renforcera la qualité de votre contenu aux yeux de Google, ce qui peut potentiellement se traduire par un meilleur classement.
L'importance de cette démarche est double, car elle sert non seulement à renforcer la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche, mais aussi à fournir aux utilisateurs des informations complètes et de qualité. Cela améliore considérablement leur expérience sur votre site, les incitant ainsi à y rester plus longtemps, à explorer davantage de pages, et à revenir.
Mais voilà, John Mueller a récemment rectifié cette idée fausse. En réalité, selon ses propos, les liens vers des sites populaires n'auraient aucun impact sur les classements de recherche. Cela n’aidait pas une page à ranker dans les résultats de recherche de Google.

Les liens vers des sites d'autorité n’améliorent pas le référencement, déclare John Mueller

Au cours de la discussion sur le subreddit r/SEO, un utilisateur a posé une question commune en SEO : est-ce qu'un lien depuis un petit site web vers un site populaire de haute autorité, tel que Wikipédia ou CNN, peut influencer le classement de recherche du petit site ? Cette question porte sur la façon dont les liens sortants d'un site web peuvent affecter le référencement et le classement.
John Mueller a répondu de manière franche en déclarant que rien ne se passe en termes de classement à cause de ces liens. Il a suggéré que l'idée que les liens vers des sites d'autorité améliorent le référencement était une croyance erronée ancrée depuis des décennies dans la communauté SEO. Pour illustrer son point, il a ironiquement imaginé un lien depuis un petit site affilié de sacs à main vers CNN et Wikipédia.
Les liens sortants sont davantage un moyen fournir des ressources utiles aux utilisateurs
Mueller a souligné que l'aspect essentiel des liens sortants est la valeur qu'ils apportent aux utilisateurs. Il a conseillé de se poser la question : "Ce lien apporte-t-il une valeur supplémentaire et unique aux utilisateurs ?" Si la réponse est oui, alors le lien est justifié. S'il n'est pas pertinent pour les utilisateurs, il ne devrait pas être créé. En fin de compte, sa déclaration met en évidence l'importance de la pertinence et de la valeur pour les utilisateurs dans la création de liens. Manipuler les classements des moteurs de recherche en créant des liens vers des sites d'autorité n'est pas la bonne approche.

Les implications de cette révélation pour les stratégies SEO

La déclaration de John Mueller, affirmant que créer de liens vers des sites d'autorité n'apporte pas d'amélioration au référencement, a des implications majeures pour les stratégies SEO actuelles.
Voici quelques-unes des principales conséquences de cette nouvelle perspective :

Fournir de la valeur aux utilisateurs

La déclaration de John Mueller souligne l'importance de fournir une valeur réelle aux utilisateurs à travers les liens sortants. En effet, plutôt que de créer des liens sortants simplement pour des raisons de référencement, les webmasters devraient privilégier des liens qui enrichissent l'expérience des visiteurs en fournissant des informations utiles et pertinentes.

Évaluation de la pertinence

Plutôt que de se concentrer uniquement sur l'autorité d'un site, les webmasters ont plutôt intérêt évaluer la pertinence des liens sortants par rapport à leur propre contenu. Les liens vers des ressources qui complètent ou enrichissent le sujet traité dans la page peuvent être plus précieux.
Par ailleurs, il est important de noter que la pertinence et la qualité d'un contenu ne dépendent pas nécessairement de sa position sur Google. Un classement élevé dans les résultats de recherche ne garantit pas la valeur intrinsèque d'une ressource en ligne. Un contenu pertinent, informatif et de qualité peut être précieux pour les utilisateurs, qu'il apparaisse en haut ou en bas des résultats de recherche.

Pour résumer, selon John Mueller, Webmaster Trend Analyst chez Google, l'idée que "créer des liens vers des sites d’autorité" améliore le référencement est un mythe. Sa déclaration remet en question une croyance largement répandue dans la communauté SEO. Au lieu de se focaliser sur l'autorité des sites, il souligne l'importance de la pertinence des liens sortants pour le contenu. Il encourage les webmasters à privilégier la création de liens vers des ressources en lien avec leur sujet, renforçant ainsi la qualité et la pertinence globales du contenu.